Millennials, (auch Generation Y genannt) sind eine demographische Gruppe, die typischerweise zwischen den frühen 1980er und den späten 1990er Jahren (ca. 1980-1999) geboren wurde und die Generation zwischen der Generation X un der Generation Z darstellt. Sie gelten als erste Digital Natives, da sie in eine Welt hineingeboren wurden, die bereits vom Internet und digitalen Technologien geprägt war, aber ihre Kindheit noch analog erlebten, was eine Brücke zwischen beiden Welten schlägt. Sie zeichnen sich durch Technikaffinität, den Wunsch nach Work-Life-Balance, Sinnhaftigkeit in der Arbeit und Individualität aus.
Typische Merkmale
- Geburtsjahre: Ungefähr 1980 bis 1996.
- Digital Natives: Aufgewachsen mit dem Internet, aber mit analoger Kindheit, dadurch technikaffin und versiert im Umgang mit digitalen Medien.
- Arbeitswelt: Suchen Sinn und Erfüllung in der Arbeit, bevorzugen Flexibilität, flache Hierarchien und eine gute Work-Life-Balance.
- Werte: Offenheit, Toleranz, Individualität, aber auch Gemeinschaftsgefühl und ein Wunsch nach gesellschaftlichem Engagement.
- Konsumverhalten: Schätzen Erfahrungen mehr als Besitz, recherchieren online und nutzen soziale Medien.